从出岛到出海 打造自贸港农业名片——“海南鲜品” 品牌出海推介活动（北京站）成功举办

4月2日，由海南省农业农村厅主办、中国贸促会贸易推广交流中心协办的“海南鲜品”品牌出海推介活动（北京站）在北京国际商会大厦成功举办。活动汇聚了来自联合国粮农组织驻华代表处、各驻华使馆商务处、国际商协会，农业农村部农业贸易促进中心及国内外采购商和海南特色农产品企业等约60名代表参加。

这是海南自贸港封关运作以来，首个汇聚多国官方资源与国际商贸力量的省级农业品牌出海推介活动。从产品出岛到品牌出海，从单一品类出口到省级品牌矩阵国际化，跃变的背后，是海南贯彻落实习近平总书记关于“着力打造具有海南特色和优势的现代化产业体系”重要指示的生动实践。当热带农业的品牌价值通过自贸港政策红利转化为国际市场竞争力，“海南鲜品”正成为海南打造“引领我国新时代对外开放重要门户”的鲜活农业注脚。

推介活动现场。农民日报全媒体记者 祁倩倩 摄

自贸港搭桥+贸促赋能：品牌出海开辟自贸港开放新路径

此次活动突破性地将自贸港资源与国家级贸促商业渠道深度融合，以高规格国际化对接为“海南鲜品”出海架桥铺路。中国贸促会贸易推广交流中心副主任王成栋、埃及驻华使馆经济商务处全权公使哈立德·米莱德、马来西亚驻华使馆商务处公使衔参赞尼克曼·拉法易先后致辞，对“海南鲜品”的国际发展潜力给予高度认可，认为海南热带农产品兼具生态优势与品质特色，与非洲、中东及东南亚等地区的市场需求高度契合，具有广阔的国际合作空间。

海南省农业农村厅代表以《“海南鲜品”——海南自贸港舌尖上的名片》为题，系统解读了品牌出海规划；中国贸促会贸易推广交流中心代表围绕“贸促工具箱赋能海南鲜品出海”，介绍了从国际认证、渠道搭建到贸易服务的全生命周期支持。

国际认证+全球布局：海南热带农产品加快融入世界餐桌

活动现场，文昌鸡、海南鲷、芒果、蜜瓜、荔枝、百香果等一批“海南鲜品”核心产品集中亮相推介，全方位展现了从田间到海外餐桌的全链条品质把控能力。

自贸港政策红利与品牌建设的叠加效应，正在转化为实实在在的出口成绩单。2025年，海南热带水果出口量达9999.94吨，同比增长187.90%，荔枝、芒果、百香果等首次出口尼泊尔、白俄罗斯等10余个国家。三亚莲雾、陵水“晓蜜”蜜瓜成功打入加拿大、迪拜及东南亚市场，三亚榴莲通过RCEP关税优惠政策填补了国产榴莲出口空白。海南勤富食品的“海南鲷”已通过美国BAP、欧盟ASC等12项国际认证，产品销往60多个国家和地区，成为自贸港水产品国际化的标杆。在中东高端商超的冷柜里，海南蜜瓜与芒果正以“轻奢品”的定位与欧美同类产品同台竞争；在欧洲市场，海南火山荔枝零售价一度突破300元人民币/公斤。“海南鲜品”已不再是简单的农产品出口，而是品牌价值的国际输出。

制度创新+生态构建：打造中国农业对外开放桥头堡

品牌出海，非一日之功。海南省农业农村厅始终将“海南鲜品”品牌国际化作为热带特色高效农业发展的核心战略，围绕品牌出海系统谋划、全域布局，为农产品国际化发展筑牢制度与产业根基。海南省农业农村厅制定发布《“海南鲜品”农业品牌提升三年行动方案（2026—2028年）》，明确将品牌国际化作为核心发展目标。依托自贸港政策优势，海南在全国率先对出口农食产品实行“即报即放、即报即批”双加速机制，设立鲜活农产品“绿色通道”，以制度创新为品牌出海保驾护航。

同时，海南精准对接共建“一带一路”国家、RCEP成员国等核心国际市场，深化与重点国家和地区的农业经贸合作，推动水产品、热带水果等优势品类加快“走出去”，品牌国际影响力持续扩大。通过组织企业参加国际知名展会、策划“海南鲜品”对外推介会等系列活动，以及提升中国（海南）国际热带农产品冬季交易会的国际化水平，海南正构建起多维度的品牌出海生态。

从顶层设计到体系构建，从渠道打通到品牌塑造，此次北京站活动是海南省农业农村厅推动“海南鲜品”出海的关键落子。这不仅是一次产品推介，更是一场模式革新，打破传统农产品出口“单打独斗、只卖产品”的惯性，推动海南热带农业从产品输出向品牌输出、生态输出跃迁。

下一步，海南省农业农村厅将进一步深化国际多边合作，持续跟进境外采购商对接与跨境贸易支持政策落实，加快推动已达成意向订单的跨境落地，指导参会企业持续深耕国际市场、做好海外品牌本土化运营，持续完善“海南鲜品”国际化产销体系，进一步擦亮自贸港农业品牌国际名片，推动海南热带特色高效农业深度融入全球产业链和价值链，让“海南鲜品”香飘全球，以农业国际化发展的实际成效，助力海南自由贸易港打造成为引领我国新时代对外开放的重要门户。