文旅融合的“临潭样本”：非遗IP+5A引擎，成为县域经济发展新动能

文旅融合的“临潭样本”：

非遗IP+5A引擎，成为县域经济发展新动能

洮水欢歌，春潮涌动。2026年是“十五五”规划开局之年，临潭县牢牢把握高质量发展这一首要任务，将文化旅游产业作为推动县域经济转型升级的战略支柱，坚持高位谋划与攻坚突破并重，文化传承与创新融合并举，成功实现一季度文旅产业“开门红”，为全年高质量发展奠定了坚实基础。1至3月，全县累计接待游客45.72万人次，实现旅游综合收入2.83亿元，同比增长9.24%，文旅市场展现出强劲活力与巨大潜力。

临潭县委、县政府坚持以战略引领绘就发展蓝图，将文旅产业置于县域发展的核心位置。立足“生态是最大优势、文化是最深底蕴、文旅融合是最广前景”的县情实际，确立了清晰的“三高四新一支撑”总体思路，并将文旅发展深度融入全县经济社会发展总体规划。通过建立健全高效的协同推进机制，形成了“党委领导、政府主导、部门联动、社会参与、市场运作”的强大合力。今天的临潭正奋力向“省内一流、国内知名的生态文化旅游目的地、红色文化传承高地、文旅融合创新发展示范区”目标迈进，全力为“圣境甘南”品牌增添璀璨光芒。

今年以来，全县以“开局即决战”的姿态聚力攻坚，特别是在品牌引爆上取得历史性突破。成功将拥有600多年历史的国家级非物质文化遗产“万人扯绳”活动，打造为现象级文旅IP。今年元宵期间举办的第621届“万人扯绳”活动，以长达1808米、重16吨的史诗级巨绳，连续三晚吸引了20.5万人次参与，其中县外游客达16.4万人次，盛况空前。活动实现了三大跃升：规模体量空前，视觉震撼力与文化感染力大幅提升；传播效能显著，通过“省会预热+全媒联动”的立体化传播矩阵，线上总曝光量突破8000万次，成功从“地方节会”晋级为“全网热点”；融合转化高效，深度实践“非遗+体育+旅游”模式，联动“村晚”、篮球赛、社火巡游四大主题非遗文创美食市集等数十项活动，形成了“一节领航、百业联动”的消费盛景。活动期间，全县宾馆酒店平均入住率持续高于90%，直接带动旅游综合收入4870.8万元，实现了文化“流量”向产业“留量”和经济“增量”的高效转化。

面对旅游季节性瓶颈，临潭县以冶力关国家5A级旅游景区为龙头，持续推动业态升级。一方面，深化“文旅+”融合，在巩固夏秋传统旺季的同时，于冬春季节精准发力，成功举办冰雪季自驾踩线、冬春季民俗体验活动，并在古战、冶力关等多个乡镇培育冰雪项目，初步构建了冬春季旅游新格局。另一方面，丰富产品供给，围绕核心IP创新推出多元主题市集，推动非遗展示、手工体验与特色消费深度融合，引导游客从观光走向深度体验。

在深耕本土的同时，临潭积极拓展外部市场，以“走出去”战略打开文旅发展新格局。一方面深度融入区域发展，积极参加“大兰州”经济圈和甘南旅游大环线建设，先后在兰州、西宁、天水、庆阳、平凉等重点客源城市开展专场推介，累计与56家重点旅行社达成合作协议，通过民族风情展演、特色产品展示、旅游线路推介等方式，有效提升了品牌认知度，为旅游旺季储备了优质客源。另一方面，临潭主动迈出更大步伐，积极融入全国文旅发展大格局。近期，临潭县文旅代表团成功参加甘肃省文旅厅组织的“赏洛阳牡丹·游如意甘肃”和“黄河同源文脉牵·如意甘肃赴中原”甘肃文旅（河南）宣传推介活动。在洛阳、郑州两地的推介会上，临潭代表团通过主题推介、非遗展演、互动体验、旅游商品展示等多种形式，生动展现了冶力关国家5A级旅游景区的独特魅力。不仅有效拓展了中原客源市场，也为临潭文旅在华中地区的品牌影响力提升奠定了坚实基础。    

根植于深厚的文化沃土，得益于清晰的发展战略和务实的创新举措，临潭县文旅产业正焕发出前所未有的生机。一根传承千年的绳索，不仅凝聚了团结奋进的精神，更“拔”动了百业兴旺的引擎，拉动了县域经济高质量发展的全新篇章。未来，临潭县将聚焦“产品、营销、管理”三个维度精准发力，推动文旅产业高质量发展。一是丰富产品供给，加快冶力关景区基础设施提档升级，深化“一票制”运营机制创新，拓展徒步、露营、研学等新业态，精心筹办“2026兰海杯·甘南临潭（冶力关）半程马拉松”、自驾游、徒步大会等系列品牌活动，全力申办省级以上文体赛事，不断提升产品竞争力和游客体验感。二是创新营销推广，坚持“走出去”与新媒体并重，赴省内外重点客源城市开展精准推介，深化与在线旅游平台、旅行社的战略合作，同时强化抖音、微信等新媒体平台宣传，持续扩大临潭文旅品牌影响力。三是提升运营服务，加强从业人员专业化培训，规范景区经营秩序，打造特色消费街区，并通过招商引资推动温泉酒店、康养度假区、高端民宿集群等优质项目落地，为产业可持续发展注入新动能。临潭将继续以永不懈怠的奋斗姿态，推动文旅融合向更高水平、更高质量迈进，奋力为“圣境甘南”乃至全省文旅事业发展贡献临潭力量。