《了不起的中国县镇村》｜云南大理市：苍山洱海之间，一座文旅名城的高质量发展答案

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《了不起的中国县镇村》｜云南大理市：苍山洱海之间，一座文旅名城的高质量发展答案

 信息来源：网络 发布时间：2026-06-12
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了不起的中国县镇村
“了不起的中国县镇村”是由天和经济研究所、中国乡村发展协会县镇村委员会共同发起的全国性系列传播活动。旨在系统挖掘新时代县镇村发展的标杆案例与创新路径。全面展现中国式现代化在县镇村一线的生动实践，讲好中国县镇村高质量发展的时代故事，推动形成可复制、可推广、可借鉴的发展经验。
摘要

这里是云南大理市，一座被苍山洱海托举起来的城市。大理的了不起，不只是风景好、名气大、游客多，而是它把山水资源、民族文化、生态治理、旅居生活和城市运营真正连成了一套发展体系。它让人们看到，县域城市不一定只靠工业规模取胜，也可以依靠生态价值、文化价值和生活方式价值，走出一条有辨识度、有持续性、有带动力的现代化路径。
2025年，大理市完成地区生产总值632.88亿元，一般公共预算收入33.19亿元；城镇居民人均可支配收入达到51005元，农村常住居民人均可支配收入达到27046元。全年接待旅游者7808万人次，实现旅游总花费946.7亿元。这组数据背后，不是简单的“网红城市”热度，而是大理把流量转化为消费、把风景转化为产业、把生态转化为城市竞争力的真实结果。
苍山洱海，撑起城市最强辨识度

苍山洱海，是大理最鲜明的城市底色，也是大理长期发展的根基。很多地方拥有山水资源，但不一定能把资源变成城市品牌；很多地方拥有旅游景点，但不一定能形成持续吸引力。大理真正可贵的地方，在于它没有把苍山洱海当作一次性开发的资源，而是把生态保护作为城市发展的底线。
洱海水质持续保持优良，湿地修复、湖滨带治理、入湖河流管护、智慧监管等工作持续推进，让大理的生态环境从“
自然禀赋
”变成“
治理成果
”，也变成文旅城市最稳定、最稀缺的竞争力。对大理而言，生态不是发展的背景板，而是产业、城市、乡村和生活方式的共同底盘。
从“看风景”走向“过生活”

在大理，旅游早已不只是看景点。古城、三塔、喜洲、双廊、凤阳邑、环洱海生态廊道、白族民居、扎染、甲马、三月街、咖啡馆、民宿、稻田、集市、户外运动，共同构成了一个可停留、可体验、可消费、可传播的生活场景。
游客来到大理，不只是为了拍一张照片，而是为了住几天、慢下来、逛街巷、看日落、骑行洱海、体验非遗、感受白族烟火气。大理的文旅吸引力，正是从“
观光目的地
”升级为“
生活方式目的地
”。这种转变，让大理不再单纯依赖景区门票，而是通过住宿、餐饮、旅拍、咖啡、文创、非遗体验、农产品和乡村旅居，形成更长的消费链条。
流量变“留量”，旅居经济持续升温

大理的变化，最能说明当下文旅经济的新趋势。过去旅游看重人次，现在更看重停留时间、消费深度和情感连接。一个人来大理旅游，可能带动住宿、餐饮、交通、旅拍、咖啡、非遗体验和农产品消费；一个人在大理住下来，又可能带来创业、内容创作、民宿经营、社区营造和新消费场景。
人流在这里不只是游客流量，更是产业流量、消费流量和城市活力。
大理的热度之所以能持续，不是因为单个景点不断出圈，而是因为这座城市提供了一种可以被体验、被想象、被传播的生活方式。
文化不止被看见，更被带入日常

大理的文化辨识度，让这座城市拥有持续的内容生产能力。南诏大理国历史、白族传统建筑、民族节庆、非遗技艺和当代生活方式，在这里不是彼此分离的符号，而是融入街巷、村庄、民宿、餐饮、文创和公共空间之中。
大理不是把文化摆在展柜里，而是让文化成为可体验、可消费、可分享的日常生活。住进白族院落、走进喜洲古建、体验扎染手作、逛一场市集、听一段民谣、品一桌本地风味，文化由此变得鲜活。正因如此，大理的城市传播不是单靠宣传口号，而是由游客、旅居者、创作者和经营者共同完成。
村庄成为文旅消费的新场景

乡村空间也在大理被重新打开。许多村庄不再只是传统农业村，而是文旅消费、旅居生活、农产品销售、非遗展示和青年创业的重要承载地。喜洲的稻田与古建，凤阳邑的古道与院落，双廊的湖岸与民宿，都让乡村从“城市外围”变成“城市吸引力的一部分”。
当村庄进入文旅消费网络，农房、院落、田园、手艺、节庆和农产品都有了新的价值。乡村不再只是被动承接游客，而是成为体验经济、社区经济和旅居经济的重要空间。村集体增收、村民就业、青年返乡、乡村运营，也因此有了更现实的抓手。
热门城市，更要靠治理走得长远

大理没有停留在“有流量”上，而是在治理上持续补课。热门城市最容易遇到的问题，是市场秩序、住宿管理、交通承载、生态压力和游客体验。大理推进旅游及住宿产业监管服务平台建设，整治旅游市场秩序，推动民宿规范管理，提升城市公共服务，实际上是在为长红而不是短红打基础。
文旅城市能不能走得远，关键不只是会不会吸引人，更在于能不能管好人、服务好人、留下好口碑。大理的治理逻辑说明，流量越大，越需要精细化管理；城市越火，越需要把秩序、服务和生态保护放在更重要的位置。
“文旅+”打开更大产业空间

大理还在不断拓展“文旅+”的边界。户外运动、康养旅居、会展活动、特色农业、民族文化体验、生态研学、城市更新、乡村运营，都在围绕苍山洱海这个核心IP持续生长。大理的价值，不再只是“卖风景”，而是通过风景组织产业，通过文化塑造场景，通过城市服务提升体验，通过乡村空间承接消费。
这样的路径，让文旅成为连接生态、产业、城市和乡村的重要纽带。风景带来关注，文化形成内容，场景延长消费，治理支撑体验，乡村承接发展，大理由此形成了一个更完整的文旅经济系统。
大理给县域文旅的现实答案

大理的发展实践说明，文旅城市不能只拼风景，最终要拼生态治理、文化表达、场景营造和城市服务。自然资源是起点，但不是终点。真正有竞争力的文旅城市，必须把资源变成产品，把产品变成场景，把场景变成生活方式。
生态保护不是发展约束，而是发展优势。洱海保护看似限制了粗放开发，实际上倒逼大理走向更高质量的发展路径。对于拥有山水资源的县域来说，保护生态不是“少发展”，而是为未来留下更稀缺、更持久的竞争力。
观光经济看重客流，旅居经济看重停留时间、消费深度和情感连接。大理之所以能持续出圈，正是因为它让游客从“来一次”变成“住一段”，从“看风景”变成“过生活”。
结语

大理市的了不起不只是有苍山洱海，也不只是拥有古城和民宿，而是它把生态保护、文旅融合、旅居经济、乡村振兴和城市治理放在一起推进。它让山水有了产业价值，让文化有了生活温度，让乡村有了发展场景，让城市有了持续吸引力。
了不起的中国县镇村，看云南大理市。它从苍山洱海之间出发，把生态做成底盘，把文化做成内容，把旅居做成产业，把乡村做成场景，也把一座县级市推向了更具辨识度、更有吸引力、更可持续的高质量发展轨道。
文：天和经济研究所
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